5 segredos para fazer campanha eleitoral para jovens na política

Como fazer campanha eleitoral para jovens na política e ganhar o voto da juventude? Essa é uma das dúvidas que mais ouço de políticos em mandato ou pessoas que querem ser candidatos na próxima eleição.

Isso porque muitos acreditam que a juventude pode ser um nicho relevante para vencer as eleições, mas os desafios não são pequenos. Não basta ser jovem, usar trends ou ir para o TikTok.

Por isso, trago cinco segredos para você fazer uma boa campanha eleitoral para o público jovem.

Campanha eleitoral para jovens: Jovem? Qual tipo de jovem?

Jovens não são iguais. O de periferia, o jovem cristão, o de esquerda, o de direita e o universitário são diferentes e querem coisas diferentes.

Por isso, é importante entender com qual tipo de jovem irá falar, quais são as dores desse segmento, o que eles esperam de um político e passe a defender essas pautas.

Campanha eleitoral para jovens: Use referências pop da geração

Usar referências musicais, de séries, filmes ou desenhos sempre funciona, mas a juventude vai de 19 a 29 anos.

Não adianta tentar falar com alguém de 18 anos usando como referência algo do início dos anos 2000. Eles não irão entender e não serão impactados pela ação por mais descolada que ela pareça.

Ou seja, gerações diferentes, com referências diferentes. Use as certas!

Política é chata? Torne menos

Quando mais conectada é a geração e mais jovem é ela, mais chata ela acha a tal burocracia política. Discursos longos, chatos e cheios de enrolação afastam.

Pense em conteúdos que usem e abusem de transições, frases curtas, músicas e seja dinâmico. A atenção é o bem mais precioso do Marketing Político.

Tente chamar a atenção nos primeiros segundos de vídeo, com algo impactante, chocante e assim terá mais chances de manter o jovem consumindo até o final.

Menos cara de propaganda

Um estudo com jovens nos EUA mostrou que vídeos curtos com menos produção, iluminação e maquiagem são mais aceitos.

Enquanto isso, muitos políticos acham que devem fazer produções de TV em redes sociais. Pior que isso, com discurso de propaganda, falando dele mesmo o tempo todo e exaltando ele mesmo.

Torne seus conteúdos mais naturais e espontâneos. Fale mais sobre as dores das pessoas do que sobre você mesmo. Elas querem se ver nas redes sociais e se reconhecerem ali.

Os canais certos e não é só um!

Apesar de mais de 65% dos usuários do TikTok terem menos de 30 anos, tem jovem em todas as redes querendo posts diferentes.

Achar que vai falar com todos os jovens só usando o TikTok é um grande erro. Atue diferentes em canais diferentes. Seja omnichannel.

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Artigos sobre Marketing Político

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Quem é Lucas Pimenta?

Lucas Pimenta é jornalista, formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). 

Trabalhou na Câmara Municipal de São Paulo de 2017 a 2022; na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016; e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. 

Foi repórter em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo, do Grupo Folha de S.Paulo. Em 2020, concluiu o curso “Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media”, na universidade de Harvard. 

Lucas Pimenta é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?” e criador da maior plataforma de cursos do Brasil, a Escola dos Políticos

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