2 dicas de Marketing Político candidatos de oposição e de situação nas eleições de 2020

Antes de iniciar o marketing político para candidatos, o profissional de comunicação precisa saber que em uma eleição, existem diferentes vieses ideológicos, com bandeiras de campanhas diversificados e até que representantes de grupos de interesse de todos os tipos, seja categoria profissional, bairros ou igrejas.

Como ganhar uma eleição para vereador com pouco dinheiro? CLIQUE AQUI e Participe da maior comunidade de dicas e tutoriais gratuitos de Marketing Político e Marketing Eleitoral. Descubra ANTES DE CONTINUAR NESTE ARTIGO!

O cenário e a conjuntura de uma eleição, além do rol de candidaturas varia de lugar para lugar ou do período, mas algo sempre se mantém. Existem candidatos, que por conta da filiação partidária, são de situação e de oposição.

Tecnicamente, o candidato de situação é aquele que integra o grupo político da administração atual, que tenha o interesse direto ou indireto pela reeleição. O candidato de oposição pretende, justamente, o contrário.

Em uma campanha política para um cargo Executivo, como prefeito, governador ou presidente, a divisão entre oposição e situação é mais clara e cabe ao candidato adotar (ou aceitar), sem tanta margem para manobra.

Um candidato a prefeito, por exemplo, que concorre com apoio do atual mandatário ou até a reeleição deve, de alguma maneira, defender o legado da gestão, mesmo que os dados apontem uma avaliação negativa.

Já no caso de candidatos ao Legislativo, seja vereador como no caso de 2020 ou deputado como tivemos em 2018, estratégias de comunicação, marketing político e marketing eleitoral podem ser adotadas para faturar positivamente ou minimizar o impacto negativo, dependendo do campo que a candidatura se encontra.

Então, separei duas dicas de estratégia que candidatos ao Legislativo, de situação e de oposição, podem usar para beneficiar sua campanha com a conjuntura política.

1) Como usar os problemas da cidade no marketing político?

Oposição

Esse é o ponto mais importante de apoio para um candidato de oposição. Os problemas da cidade ou até do bairro que o candidato representam devem servir de base para o seu conteúdo e ações de comunicação.

Mesmo que a gestão seja bem-avaliada, nenhuma é perfeita e utilizar, por exemplo, falta de limpeza, lugares sem iluminação pública ou buracos no asfalto em vídeos de redes sociais, com críticas mais agudas, podem ajudar e muito.

Um cuidado que deve ser tomado é tentar sempre mostrar que não só está criticando o problema, mas tentar convencer o eleitor, o público destinado aquele conteúdo, que irá cobrar e resolver aquela questão.

Se puder mostrar como pretende fazer isso, com quais recursos, de qual maneira e qual a sugestão de solução, tende a ganhar ainda mais confiabilidade da audiência.

Situação

Esse é um ponto crítico para o candidato que faz parte da coligação do campo da situação, mesmo que ele tenha uma candidatura mais independente.

Por conta do sistema político brasileiro e o peso legal dos partidos, um candidato, queira ou não, está submetido a convenções partidárias, que por exemplo, impedem que ele apoie outro candidato majoritário (ao Executivo) ou até faça críticas públicas a correligionários.

Para o candidato de situação, a melhor forma de lidar com problemas e faltas da administração é ter uma postura distanciada. Isso se difere de uma postura meramente passiva.

O ideal é não utilizar esses problemas como eixo de campanha, não chamar a atenção para esses temas, mas quando questionando, se colocar a disposição para cobrar a solução ou ainda, mostrar o que está sendo planejado para ser feito e se o problema for antigo, como aquilo não é culpa da atual gestão.

2) Como usar melhorias, conquistas e obras da cidade no marketing político?

Oposição

OA entrega de uma melhoria ou obra positiva por parte de uma gestão da qual se é opositor, não necessariamente significa algo ruim. Em especial, se o problema solucionado já foi alvo de cobrança ou críticas anteriores.

Imagine, por exemplo, que é um prefeito do qual o candidato é oposição recapeou uma rua, resolvendo um problema antigo. Se aquele candidato já tiver publicado um vídeo anterior cobrando ou criticando os buracos daquela rua, poderá utilizar como forma de dizer que é uma conquista sua. Mesmo que não necessariamente seja.

Outra dica é, caso adote essa estratégia, é tentar a todo o momento, desvincular aquela obra ou conquista da gestão no campo da situação, e sim, tentar atribuir a “luta dos moradores” ou ao trabalho da oposição em cobrar.

Lembrar também que o problema é antigo, que a solução demorou ou que ele está sendo resolvido por motivos eleitorais também vale. É convencer o eleitor de que a “atual gestão não fez mais que a obrigação” e demorou.

Outra dica é utilizar os portais da Transparência, que trazem dados sobre investimentos e gastos para mostrar que a gestão investiu pouco naquelas ações ou que gastou muito em outras que não seriam tão importantes. Tudo isso pode ser acessado, sem senha ou dificuldade, no site da Prefeitura. E claro, virar um conteúdo relevante e que atrai a atenção.

Situação

Talvez, esse seja um dos únicos pontos onde a conjuntura favorece um candidato de situação. Até mesmo no caso de uma gestão avaliada de forma positiva, estar no campo da situação impõe certos limites na comunicação do candidato.

Mas a entrega de uma obra ou melhoria por parte da gestão que ele defende é momento de múltiplas possibilidades de faturar.

A mais óbvia é criar um conteúdo, como um vídeo, com o responsável pela obra, seja prefeito ou secretário, falando sobre o papel do candidato na construção daquela solução, seja sugerindo ou cobrando aquilo.

Todas as ações de comunicação que façam o candidato virar, senão o pai, mas, no mínimo, o padrasto daquela conquista pode ser uma grande passo para conquistar a confiança do público beneficiado pela benfeitoria.

Mesmo que a obra não seja no bairro ou área de atuação do candidato, além de utilizá-la em sua estratégia de comunicação para mostrar que o campo da situação é realizador, ele pode criar um gancho falando que aquilo também será feito em seu bairro, em uma área que precisa da mesma intervenção.

Leia outros artigos sobre marketing político para vereador e tenha ideias de marketing para campanha política

3 ideias de marketing para campanha política no Instagram

3 ferramentas Google para ganhar uma eleição com pouco dinheiro?

2 dicas de Marketing Político candidatos de oposição e de situação nas eleições de 2020

5 erros do papel do vereador no marketing político da campanha

Como ganhar uma eleição para vereador com pouco dinheiro?

5 dicas para fazer um planejamento estratégico para campanha política

A eleição de 2020 já começou e você não percebeu

Como encontrar eleitores para a campanha de vereador

Marketing Político nas redes sociais: como criar e gerenciar páginas de candidatos?

Marketing Político: melhores posts para candidatos nas redes sociais

Quais são os melhores cursos de marketing político do Brasil?

Qual a diferença entre marketing político e marketing eleitoral?

Conheça os melhores profissionais do marketing político do Brasil

Marketing Político e Marketing Eleitoral: Qual a diferença?

Marketing Político no WhatsApp: como se comunicar com os eleitores?

Resultados dos nossos cursos de Marketing Político

Mais de 120 candidatos eleitos aprenderam Marketing Político e Marketing Eleitoral aqui!

Mesmo que você não tenha muito dinheiro para bancar sua candidatura a vereador, prefeito ou deputado ainda assim é possível vencer uma eleição. Para isso, você precisa da estratégia certa para o público certo e utilizar as ferramentas corretas para ser eleito. É a sua hora de vencer!

Com nossos cursos, mentorias, palestras, artigos e até conteúdos gratuitos nas redes sociais, você pode aprender mais sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral para ser eleito, mesmo que tenha poucos recursos.

Com nossos materiais e formações, candidatos de todos os Estados do Brasil alcançaram o sonho de vencer as eleições em 2020 e fazer uma política melhor.

1
candidatos eleitos
1
Vereadores eleitos
1
prefeitos eleitos
Marketing Político Digital, uma palestra para aprender a como ganhar uma eleição com pouco dinheiro

Quem é Lucas Pimenta?

Lucas Pimenta é jornalista formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). Trabalha na Câmara Municipal de SP desde 2017. Atuou ainda na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016, e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. Foi repórter ainda em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo do Grupo Folha de S.Paulo. Recentemente, concluiu o curso Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media na universidade de Harvard e é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?”

Mentoria de Marketing Político pra você!

Já pensou em ter uma mentoria individual, com análises e estratégias personalizadas para sua campanha, com um dos maiores profissionais de Marketing Político do Brasil? Lucas Pimenta oferece um programa de mentoria para candidatos com preços acessíveis e alta qualidade.

São planos por sessões semanais, mensais e trimestrais, que podem dar uma novo patamar para sua carreira e com valores que cabem no seu bolso. Venha vencer a eleição com o melhor ao seu lado!

Meu GPS

Uma sessão de uma hora
R$ 250,00
  • 1 sessão / 1hora
  • Individual
  • Atendimento só na sessão
Popular

Aceleração

3 meses de acompanhamento
R$ 5000,00
  • 10 sessões
  • Tira-dúvida 24h
  • Planejamento Estratégico
Completo

Dicas de Marketing Político gratuitas no seu celular!

Quer saber mais sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral? Receba no seu celular conteúdos gratuitos para vencer as eleições!

Receba novidades do Marketing Político

Tenha em seu e-mail os melhores informativos, cursos grátis e tudo sobre Marketing Político

Aprenda mais sobre Marketing Político!

Leia artigos e textos com dicas, análises e tutoriais sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral para candidatos