Marketing Político vs Marketing Eleitoral: Quais as diferenças?

Marketing Político e Marketing Eleitoral: tem diferenças entre eles? Para que cada um serve? Como fazer um e fazer o outro? Dá para fazer um só? Essa é uma das grandes dúvidas dos candidatos e vou tirá-las neste artigo.

Os dois termos se confundem e muita gente acha que são a mesma coisa. Apesar dos dois servirem, no fim, para promover candidatos e partidos políticos, suas diferenças são essenciais para entender qual estratégia é mais adequada em cada fase da campanha.

O Marketing Político é feito a longo prazo, com uma série de ações ao longo do tempo, gerando relacionamento com o eleitor, com o objetivo de ampliar público, gerar conhecimento e reconhecimento do nome e das ideias, construindo uma reputação sólida.

Por meio dele, o eleitor pode conhecer aquilo que o candidato defende, o que combate, suas opiniões e principalmente, o seu trabalho, aquilo que ele fez e e está fazendo.

Com isso, o candidato pode gerar identificação no eleitor, que verá que ele pensa e age como ele ou, pelo menos, como ele gostaria.

É mostrar quem é o candidato. Aí vem vídeos opinando sobre temas relevantes para o público-alvo, ações sociais, obras, projetos de lei e etc.

Já o Marketing Eleitoral é uma para ser usado só durante a eleição. O objetivo é o de ganhar votos na urna, ou seja, pedir para o eleitor votar nele.

A ideia principal é convencer o eleitor de que, dentro do cardápio de candidatos, você é o melhor, tem as melhores propostas. Mostrar que é candidato e mobilizar o eleitor a votar.

Aí vem os santinhos com números, propagandas com propostas, jingle com pedidos de votos e etc.

Os dois não são excludentes, e na real, se complementam. Sem o Marketing Político para mostrar quem é você, o que pensa, o que defende e o que combate, dificilmente, o eleitor votará em alguém que não conhece.

E sem o Marketing Eleitoral, para mostrar que é candidato e porque é importante escolher, também não terá sucesso.

Resumindo, o Marketing Político e o Marketing Eleitoral são diferentes, mas juntos podem fazer uma campanha política eficiente e vencedora. Combinar os dois é indispensável para ter ganhar a eleição.

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Quem é Lucas Pimenta?

Lucas Pimenta é jornalista formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). Trabalha na Câmara Municipal de SP desde 2017. Atuou ainda na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016, e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. Foi repórter ainda em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo do Grupo Folha de S.Paulo. Recentemente, concluiu o curso Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media na universidade de Harvard e é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?”

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