3 ideias de marketing para campanha política no Instagram

Apesar de muito utilizada pelos artistas para vender produtos, o Instagram ainda está longe de ser o foco dos candidatos e políticos brasileiros. Além do desconhecimento de como o Insta funciona, faltam boas ideias de marketing para campanha política utilizando utilizando essa rede. Um erro!

O Instagram cresceu cerca de 9% em número de usuários no Brasil somente nos últimos anos. De acordo como Social Media Trends 2018, cerca 47,1% considera o Instagram a rede social preferida acima dos 29,6% do Facebook.

Mais de 37% dos 57 milhões de usuários do Instagram no Brasil utiliza-o por, pelo menos, uma hora por dia. São quase 1,5 bilhão de curtidas diárias nesta rede social no mundo, 15 vezes mais que no Facebook.

Segundo o Nuvem Shop, de todas as vendas realizadas em redes sociais aqui no Brasil, quase 70% aconteceu no Instagram.

Mas como um candidato pode utilizar o Instagram para fazer Marketing Político e Marketing Eleitoral. Separei três ideias de marketing para campanha política utilizando essa rede.

1) Humanize a imagem no Insta

Por ser uma rede de bastidores e pessoalidades, onde a boa e inusitada foto vale mais que a informação tradicional, o Instagram deve servir para humanizar a imagem de político.

Fotos de família ou momentos pessoais podem e devem ser utilizadas no feed, pois elas geram mais engajamento, se combinadas com boas legendas e um conjunto de hashtags que potencialize o alcance.

Candidato a presidente pelo PT e ex-prefeito de São Paulo, Fernando Haddad postou no Instagram, foto abraçando e acariciando seus dois cães, o que humaniza sua imagem e traz identificação com o público
Candidato a presidente pelo PT e ex-prefeito de São Paulo, Fernando Haddad postou no Instagram, foto abraçando e acariciando seus dois cães, o que humaniza sua imagem e traz identificação com o público

2) Conte cada passo do seu dia no Stories

O Stories do Instagram é um canal fácil, rápido e com bastante visualizações para mostrar todos os passos e agendas de um político ou candidato em tempo real. No Facebook, por exemplo, postar muito pode atrapalhar o alcance e o engajamento.

Com o Stories é, justamente, o contrário. Quanto mais você posta, quanto mais histórias diferentes leva ao seu público e mais traz elementos para que ele possa interagir com aquele microvídeo de 15 segundos, mais visualizações você pode atingir.

Enquanto um vídeo no Facebook ou até no próprio feed do Insta precisam de começo, meio e fim, legenda e informação, no Stories cabe apenas um registro curto somente para informar onde está e o que está fazendo.

Ex-prefeito de São Paulo e atual governador do Estado, João Doria posta vários Stories todos os dias, com trechos curtos ou até boomerangs de suas agendas para informar o público
Ex-prefeito de São Paulo e atual governador do Estado, João Doria posta vários Stories todos os dias, com trechos curtos ou até boomerangs de suas agendas para informar o público

3) Crie um canal de vídeos

Lançamento mais recente do Instagram, o IGTV é uma espécie de YouTube com imagens verticais dentro do app. No início, parecia uma furada, mas com a mudança feita pelo Insta para que o usuário possa publicar prévias dos vídeos no seu feed, o engajamento do IGTV subiu muito.

Hoje é possível ter muitas visualizações, de maneira mais fácil e mais rápida que no próprio YouTube. Poucos políticos utilizam, mas você pode ter seu próprio canal de vídeos com o IGTV do Instagram, para falar de temas de relevância nacional ou até de sua cidade, com até 10 minutos de duração.

A possibilidade ajuda a superar um problema antiga do Instagram, que é a curta duração dos vídeos, de no máximo, um minuto no feed ou 15 segundos (cada) nos Stories.

Aproveite! Poucos políticos brasileiros tem utilizado esse espaço valioso, mesmo com o Instagram favorecendo o alcance dos conteúdos do IGTV.

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Quem é Lucas Pimenta?

Lucas Pimenta é jornalista, formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). 

Trabalhou na Câmara Municipal de São Paulo de 2017 a 2022; na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016; e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. 

Foi repórter em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo, do Grupo Folha de S.Paulo. Em 2020, concluiu o curso “Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media”, na universidade de Harvard. 

Lucas Pimenta é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?” e criador da maior plataforma de cursos do Brasil, a Escola dos Políticos

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