Marketing Político nas redes sociais: como criar e gerenciar páginas de candidatos?

As ações de marketing político digital começam com a criação dos canais e neste artigo, o leitor aprende passo a passo a criar páginas em diferentes redes sociais de forma fácil e rápida
Primeiro passo para candidato iniciar seu marketing político para as eleições é criar páginas nas redes sociais. Aprenda a criar páginas para candidatos no Facebook, Instagram e Twitter

As eleições de 2018 mostraram que, para o candidato ter sucesso em uma eleição, ele não pode mais se comunicar com seus eleitores apenas no período eleitoral, faltando um ou dois meses para a votação.

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A vitória de Jair Bolsonaro, que utilizou as mídias sociais e programas de televisão para falar e se comunicar como candidato três anos antes do pleito, comprovou que o marketing político e eleitoral deve ser permanente, e quanto antes o candidato começar seu diálogo com os eleitores, mais fácil (e barato) será a fidelização do voto.

Então, quem quer ser candidato a vereador ou candidato a prefeito nas eleições de 2020 já deveria estar se comunicando com seus eleitores. E se ainda não começou, já está atrasado no seu planejamento de marketing político.

Mas, qual o primeiro passo para iniciar essa comunicação entre candidato e eleitor?

Óbvio. As redes sociais, onde é mais barato e mais fácil fazer a comunicação entre candidatos e público.

Só pra você ter uma ideia, o Facebook conta com mais de 127 milhões de usuários ativos no Brasil. De acordo com dados do Facebook para Negócios, cerca de 67% dessas pessoas acessam o Facebook todos os dias.

No Instagram, são 50 milhões de brasileiros como usuários ativos, mas 63% dessas pessoas afirmam acessar a rede social não uma, mas várias vezes em um mesmo dia. Já o Twitter conta com 33 milhões de usuários brasileiros.

Então, o primeiro passo é criar canais, ou melhor, páginas nessas redes para o candidato falar com seus eleitores, mostrar suas ideias e propostas e iniciar seu marketing para as eleições.

Como criar uma página pública no Facebook para um candidato?

Primeiro, é preciso entender que um perfil pessoal é diferente de uma página pública no Facebook. Em resumo, quando criamos uma conta no Facebook (o que provavelmente você já deve ter), criamos um perfil pessoal.

Nele, você adiciona amigos, faz postagens de textos, fotos e vídeos, mas não é o indicado para o uso comercial, ou seja, de um candidato, já que há um limite nas atividades.

Por exemplo, você não pode fazer anúncios e tem um número máximos de pessoas que podem ser adicionadas e visualizar suas publicações.

Na página pública, você não tem amigos e sim, seguidores, por isso, não há limite de pessoas que podem acompanhar suas publicações e por ser indicada para uso comercial, é possível fazer anúncios pagos para atingir mais pessoas com a página.

O mais importante da página pública é que é possível mensurar dados de pessoas que curtem, alcance das publicações e etc que poderão nortear suas estratégias e que o perfil não tem.

A criação da página pública é gratuita.

Para criar uma página pública, você:

  • Entra em sua conta no Facebook e entre em www.facebook.com/pages/create
  • Escolhe o tipo da página, que no caso de candidatos, será Comunidade ou Figura Pública
  • Dê um nome a página, de preferência o nome do candidato e escolha uma categoria, que pode ser político, candidato político ou atividade que desenvolve – se ainda estiver fora do período eleitoral, não coloque o cargo ou que é candidato a algo para não ter problemas legais
  • Você poderá adicionar uma foto de perfil. Escolha uma foto de dimensões quadradas (Ex.: 1080px x 1080px), de seu resto, de preferência de alta qualidade e resolução
  • Depois, você escolhe uma foto de capa, que é a imagem horizontal que ficará a esquerda de sua foto, no topo de página. O tamanho desta imagem é de 828px de largura por 315px de altura. O ideal é que seja uma arte com seu logotipo ou uma boa foto de sua atuação, de forma estilizada. No app Canva, você pode fazer essa arte gratuitamente, de forma simples, com modelos já prontos.
  • Basicamente, a página pública do candidato está criada, mas é possível e você deve fazer melhorias, como abaixo da foto, Criar um nome de usuário, que será a URL da página, para que fique, por exemplo, facebook.com/joaodasilva e na guia Sobre, faça uma descrição, por exemplo, “Página do João da Silva, ativista, presidente da ONG Salvadores, que faz projetos sociais com crianças carentes” – se ainda estiver fora do período eleitoral, não coloque o cargo ou que é candidato a algo para não ter problemas legais.

Como criar um perfil comercial no Instagram para o seu candidato?

Assim como no Facebook, a página comercial do Instagram, diferente de um perfil pessoal, permite fazer anúncios e mensurar dados e resultados de suas publicações, ajudando na criação de estratégias para marketing político e eleitoral.

Para criar um perfil comercial no Instagram, você (se ainda não tiver conta no Instagram):

  • Baixar o app do Instagram no seu smartphone, abrir e clique em Cadastre-se
  • Depois, você precisará preencher um endereço de e-mail, digitar senha, seguir os passos e Avançar
  • Com o perfil criado, no canto direito da tela, você irá nos três pontinhos ou três listras de seu perfil – se você já tem conta no Instagram, pode seguir a partir deste passo
  • Depois, clique em Configurações
  • Vá em Alterar para Conta Comercial, siga os passos e confirme
  • Pronto! O perfil comercial no Instagram está criado, mas você pode e deve ainda, colocar uma foto de perfil, alterando o nome e o nome de usuário/URL, por exemplo, @joaodasilva, incluindo ainda Site, Biografia, e-mail, Telefone e etc.

Como criar página no Twitter para o candidato?

  • Entre no site do Twitter ou baixe o app no seu smartphone
  • Clique em Inscreva-se
  • Preencha seu nome, e-mail e senha
  • Confirme o número de seu telefone e se possível, confirme a inscrição
  • Escolha um nome de usuário, o chamado @ – tente escolher o mesmo para Facebook, Instagram e Twitter para criar uma identidade. O Twitter oferece uma lista de sugestões, mas é possível personalizar nesse momento
  • Escolha alguns Gostos e Preferências – escolha temas que tenham relação com sua área de atuação, como política, ou relacionados com sua cidade e região
  • A partir dessa escolha, o Twitter oferecerá uma lista de sugestões de usuários para você seguir. Aceite ou Pule, caso não tenha interesse
  • Escolha uma foto de perfil, também quadrada em px, como no Facebook e Instagram
  • Pronto! O perfil do Twitter está criado, mas você pode ainda adicionar uma biografia, site, foto de capa – que também tem modelos prontos no app Canva para ajudá-lo

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Sobre Lucas Pimenta 35 Artigos
Lucas Pimenta é jornalista formado pela Universidade Anhembi Morumbi e com especialização em Marketing Político e Campanhas Eleitorais pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). Trabalha na Câmara Municipal de São Paulo, atuou ainda na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de São Paulo e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo. Foi repórter ainda em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo.

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