O que é marketing político e como fazer o seu sem ajuda de ninguém?

O que é marketing político e como você pode fazer o seu sem ajuda de ninguém? Essa é uma das perguntas que eu mais recebo de meus alunos e seguidores e vou responder aqui.

Primeiro é preciso entender que Marketing Político e Marketing Eleitoral são coisas diferentes.

O que é Marketing Político?

Marketing Político é a concepção de estratégias, compostas por uma série de ações de diferentes áreas, presenciais e digitais, de médio e longo prazo, com o objetivo de criar narrativas, posicionar o candidato no eleitorado, construir público e reputação.

Qualquer pessoa, e não só um político em mandato, pode fazer Marketing Político. Basta ter um bom planejamento estratégico, que começa a partir de uma boa pesquisa para entender as principais dores e anseios do eleitor do público que quer atingir, e realizar ações para mandar a mensagem a ele, em especial, para diferenciá-lo dos concorrentes.

Essa mensagem, desde um post nas redes até um folheto em papel, independente do formato ou canal, precisa chamar a atenção, gerar interesse e causar identificação. Sem essas três etapas, você não conseguirá atingir seus objetivos, que no Marketing Político, basicamente, são ser conhecido por mais pessoas e fazer com que essas pessoas se identifiquem com você ou com o que você pensa.

E justamente por conta disso, o tempo é fundamental. Para que uma narrativa se torne verdade na mente de uma pessoa, é necessário tempo. Não será de uma hora para outra, aos 45 minutos do segundo tempo, que o eleitor olhará um vídeo seu dizendo que é candidato e ele pensará: Esse cara é o máximo. Vou votar nele!

E o Marketing Eleitoral?

Já o Marketing Eleitoral são estratégias de curto prazo, com ações que tenham objetivo de conquistar votos de eleitores na eleição. É levar o candidato aos públicos de interesse e transformá-los em eleitores.

É claro que o Marketing Eleitoral também exige narrativa, posicionamento e etc, mas o grande o objetivo não é mais tornar a pessoa e suas ideias conhecidas, mas fazer com que o público se converta ou vote nele. Não é mostrar como funciona o produto ou o quanto ele é bom para as pessoas, mas quanto custa e como ele é o único que serve para resolver determinado problema.

E justamente por causa disso é preciso, antes de trabalhar o Marketing Eleitoral, fazer Marketing Político. Afinal, ninguém compra um produto que não conhece, não confia e que já viu outros iguais antes. Marketing Eleitoral não sobrevive sem Marketing Político.

Mas Marketing Político não sobrevive sem o Marketing Eleitoral. Por isso, não adianta nada ser conhecido, reconhecido, ter pessoas que se identificam com você e suas ideias, que o admiram se você também não pedir votos.

Dá pra fazer marketing político sozinho?

É mais difícil, mas com o digital e as redes sociais se tornou possível. Sem precisar de grandes equipes, produtoras de vídeo gigantesca e com algum conhecimento sobre marketing digital, você pode construir conteúdos e levar suas ideias para mais pessoas.

Mas entenda: não é simplesmente postar. Não adianta encarar as redes sociais como agenda de adolescente. Elas não servem para mostrar com quem está e onde está somente.

Elas servem para você, além de entreter seu público, divertindo ou emocionando, também mostrar suas ideias, suas opiniões e principalmente, falar sobre ele, sobre o eleitor. Fale sobre as dores e problemas que ele vive. Mostre ele em suas redes e faça com que ele se identifique com o que está dizendo.

Ficar preso ao “eu fiz”, “eu vi” e etc não vai adiantar. Pense em falar sobre o assunto que o seu eleitor quer ouvir, porque ele mesmo está falando sobre aquilo. Seja vertical e se posicione como o seu eleitor se posicionaria sobre aquele tema. Apresente a solução que ele espera que você apresente e que seja única, diferente dos seus concorrentes.

Para isso, você não vai precisar de grandes equipes, mas vai precisar de, além de muita pesquisa, conversa com as pessoas para representá-las, representar os desejos delas, também vai precisar de dedicação.

Afinal, quem trabalha sozinho deve trabalhar por todos que deixou de contratar para um serviço.

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Artigos sobre Marketing Político

Leia artigos e textos com dicas, análises e tutoriais sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral para candidatos

Quem é Lucas Pimenta?

Lucas Pimenta é jornalista, formado pela Universidade Anhembi Morumbi, com especialização em Marketing Político pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP). 

Trabalhou na Câmara Municipal de São Paulo de 2017 a 2022; na Secretaria Executiva de Comunicação da Prefeitura de SP de 2013 a 2016; e na Secretaria Estadual da Segurança Pública de São Paulo, em 2008. 

Foi repórter em jornais como Metrô News, Folha Metropolitana e Agora São Paulo, do Grupo Folha de S.Paulo. Em 2020, concluiu o curso “Citizen Politics in America: Public Opinion, Elections, Interest Groups, and the Media”, na universidade de Harvard. 

Lucas Pimenta é autor da série de formações de Marketing Político “Como ganhar uma eleição com pouco dinheiro?” e criador da maior plataforma de cursos do Brasil, a Escola dos Políticos

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